Apple больше не топ-1 по поставкам смарт-часов в мире — впервые лидерство за Huawei

По итогам II квартала 2025 года Huawei впервые обогнала Apple по объёмам поставок умных часов и вышла на первое место в мире, гласит статистика Counterpoint Research. Ключевую роль в достижении сыграл китайский рынок, обеспечивший рост мировых поставок устройств на 8 % год к году.

Возвращение к положительной динамике ознаменовало восстановление мирового рынка смарт-часов, который с I квартала 2024 года находился в затяжном пике на протяжении пяти кварталов подряд. Глобальный рост был вызван увеличением потребительского спроса на смарт-часы, особенно на китайском рынке, где лидируют такие бренды, как Huawei, Xiaomi и Imoo. Местных покупателей стимулировали возросшее внимание к вопросам здоровья, интеграция функций искусственного интеллекта и интернета вещей, а также интерес к многофункциональным устройствам, встроенным в экосистему. Важнейшими для потребителей возможностями смарт-часов остаются фитнес-функции, коммуникации, платежи и навигация — они легко подключаются к смартфонам, благодаря чему пользоваться ими могут представители всех возрастных групп. Умные часы сегодня — неотъемлемая часть цифрового быта.

За минувший год Huawei нарастила поставки смарт-часов на 52 % — это самый высокий показатель динамики в десятке ведущих мировых брендов. Китайский технологический гигант обогнал Apple за счёт широкого ассортимента продукции, устойчивого роста на внутреннем рынке, а также конкурентоспособных цен в среднем и премиальном сегментах. Более трёх четвертей отгрузок пришлись на Китай, при этом бо?льшая часть ассортимента попала в ценовой диапазон от $100 до $400. Компания активно усиливает присутствие и в других регионах: в Европе, Африке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке. У Apple же мировые поставки смарт-часов сокращаются уже седьмой квартал подряд — и удерживать лидерство американский производитель больше не смог. Ведущие позиции он сохранил только в сегменте продвинутых умных часов за счёт мощной экосистемы iOS и преданной аудитории.

Значительный рост в пятёрке лидеров по объёмам поставок показали Xiaomi и Imoo, выступающие в разных сегментах рынка. Xiaomi возглавила сегмент смарт-часов с базовыми возможностями за счёт оптимального соотношения цены и качества, а также широкого географического охвата. Imoo закрепила позиции на рынке детских умных часов благодаря соответствующему функционалу устройств и узнаваемости бренда среди молодой аудитории и родителей. Ещё одним крупным игроком мирового рынка остаётся Samsung, чьи поставки в годовом выражении сократились на 3 %. Некоторый спад в продажах Apple и Samsung объясняется и тем, что аудитория двух компаний отложила покупки в ожидании выхода моделей нового поколения.

Во II квартале 2025 года Китай впервые стал крупнейшим рынком продвинутых смарт-часов с полноценной ОС. Этому способствовали наличие доступных моделей, государственные субсидии, глубокая интеграция с местными экосистемами приложений, а также спад на североамериканском рынке. Положительная динамика мирового рынка сохранится как минимум до конца года, считают аналитики: годовой рост ожидается на уровне около 7 %. Высокий спрос подстегнут интеграция функций ИИ и сенсоры нового поколения, которые помогут более точно отслеживать показатели здоровья владельцев. Производители предлагают продукцию во всех ценовых категориях, привлекая как покупателей, впервые приобретающих смарт-часы, так и тех, кто решил обновить устройство. Ожидается рост экосистем Huawei HarmonyOS, Google Wear OS и Apple WatchOS.

А вот Apple и Samsung, по мнению экспертов, придётся поднажать. Одной преданности бренду становится недостаточно: потребители ожидают функций на уровне медицинского оборудования, персонализации с ИИ и увеличенного времени автономной работы. Если американский и корейский технологические гиганты сумеют по-настоящему расширить возможности умных часов уже во второй половине текущего года, они смогут восстановить свои позиции. Китайские производители продолжают задавать темп в таких аспектах, как масштабы производства, доступность и глубокая интеграция с экосистемами. На рынке начался очередной виток инноваций — в долгосрочной перспективе ключевую роль будут играть функции, связанные с ИИ и здравоохранением.