Для чего нужна сквозная аналитика, как ее правильно использовать?

С каждым годом всё больше организаций начинают подключать сквозную аналитику с целью анализа источников трафика и грамотного перераспределения рекламных бюджетов.

Что такое сквозная аналитика?

Сквозная аналитика – это способ оценки и оцифровки маркетинговых инвестиций и анализ их рентабельности. Данная технология объединяет информацию по всем рекламным источникам и оценивает их эффективность с учётом совершённых продаж. Её применение позволяет определить, как лучше наращивать темп по созданию эффективных рекламных источников.

Чем помогает сквозная аналитика бизнесу?

Использование технологии сквозной аналитики позволяет:

1. Оценить уровень эффективности рекламных каналов.
2. Распределить бюджет рекламной кампании таким образом, чтобы максимально снизить стоимость одного привлечённого клиента.
3. Определить путь клиента.
4. Сэкономить время и ресурсы на расширение рекламных кампаний.

Каждый день бизнесу необходимо оптимизировать бюджеты рекламных кампаний. А чтобы сохранить или увеличить продажи, нужно постоянно эволюционировать – все решения должны быть взвешенными и основываться на цифрах, а не на интуиции.

Как работает сквозная аналитика?

Изначально специалисты по маркетингу ориентировались исключительно на веб-аналитику: количество кликов, действия пользователей на сайте, процент отказов и другое. Расчёт эффективности проведения рекламной кампании был максимально примитивным – рассчитывали рентабельность инвестиций посредством сравнения вложенного и полученного бюджетов.

Однако такой способ аналитики не давал желаемых результатов, а бизнес попросту не понимал, какие рекламные источники работают эффективно и привлекают клиентов. Сквозная аналитика же – это полный отчёт из нескольких десятков размещенных по разным форматам с тысячами ключевых фраз.

В случае использования сквозной аналитики перед её внедрением в работу организации необходимо создать грамотную и правильную UTM-разметку, так как именно от неё зависит оцифровка всего объёма инвестиций в рекламную кампанию.

UTM-метки представляют собой теги, которые используют в структуре адресной строки сайта для получения полной информации о каждом из рекламных источников. С помощью таких меток можно определить, какие источники рекламы являются наиболее эффективными, а какие – необходимо доработать.

Можете заказать сквозную аналитику от Calltouch прямо сейчас и пользоваться самыми эфективными инструментами сервиса!

Полный процесс настройки и внедрения системы сквозной аналитики состоит из следующих этапов:

1. Оцифровка всех поступивших обращений.
2. Интеграция с существующими рекламными площадками.
3. Создание тегов для определения эффективных рекламных источников.
4. Интеграция с CRM-системой.

При планировании использования сквозной аналитики необходимо точно знать, для каких целей она будет использоваться. Важно установить, какой аспект требуется оптимизировать при помощи данной технологии: стоимость сделки, стоимость привлечения одного клиента, количество привлечённых клиентов и другое.